Las páginas de resultados del motor de búsqueda (también conocidas como “SERPs” o “SERP”) son la respuesta de Google a la consulta de búsqueda de un usuario.
Los SERP tienden a incluir resultados de búsqueda orgánicos, resultados de Google Ads pagados, fragmentos destacados, gráficos de conocimiento y resultados de video.
En otras palabras: escribes (o dices) algo a Google, y el SERP es lo que obtienes:
Aunque Google ahora tiene docenas de funciones SERP que aparecen en la primera página, las dos categorías más importantes son los resultados pagos y los resultados orgánicos.
Los resultados pagados provienen de anunciantes que pujan por palabras clave a través de Google Ads.
Aunque Google Ads tiene en cuenta la relevancia de los anuncios, su ubicación se dirige esencialmente al mejor postor.
Los resultados orgánicos son ubicaciones “ganadas” que el algoritmo de Google determina que son los mejores resultados generales y los más relevantes para una búsqueda determinada.
Para más información sobre cómo mejorar tus resultados orgánicos, lee nuestro artículo sobre la importancia del SEO en el marketing digital
¿Por qué las SERP son importantes para la optimización de motores de búsqueda (SEO)?
Los SERP determinan cómo aparece tu sitio en la primera página de Google.
Por ejemplo, supongamos que clasifica tu sitio en la primera página de Google para la palabra clave “cómo iniciar un sitio web”.
Eso es genial… hasta que veas que las funciones SERP llevan el primer resultado muy por debajo de la pantalla.
Lo que significa que, incluso si apareces como la página 1, probablemente no obtendrás muchos clics.
Por otro lado, el SERP para la palabra clave “qué es link building” está mucho menos ocupado.
Son básicamente 10 enlaces azules. Lo que significa que tu resultado orgánico tiene una buena probabilidad de que se haga clic en él.
También hay otro factor importante a tener en cuenta a la hora de evaluar las SERP: las “búsquedas sin clic”.
Según Sparktoro, hay más “búsquedas sin clic” que nunca.
Y estas búsquedas sin clic se deben en gran parte a las funciones SERP (especialmente los fragmentos destacados).
Por ejemplo, supongamos que buscas “cuándo comenzó Google”.
¿Por qué harías clic en cualquiera de los 10 enlaces azules de los resultados de búsqueda cuando obtienes tu respuesta en la primera página?
Es por eso que debes apuntar a palabras clave que no tienen muchas funciones SERP.
De esa manera, tu página destacará y la gente hará clic en él.
Dicho esto, aquí están los elementos de un SERP típico de Google:
Resultados de búsqueda orgánicos en el SERP
Los resultados orgánicos están determinados por el complejo algoritmo de Google (que tiene más de 200 señales de clasificación).
Aunque el algoritmo de Google es de alto secreto, han confirmado públicamente algunos factores clave de clasificación, que incluyen:
- Señales de SEO fuera de la página (la cantidad de sitios web que se vinculan a una página específica. También conocidos como “backlinks”)
- Señales de SEO en la página (las palabras clave que usa tu página)
- Velocidad de carga del sitio
- Presencia de marca y señales de confianza
Un fragmento de resultado de búsqueda orgánico estándar incluye:
- Título de la página (etiqueta de título)
- URL de la página
- Metadescripción
Aunque el algoritmo de Google es de alto secreto, han confirmado públicamente algunos factores clave de clasificación, que incluyen señales de SEO fuera de la página y en la página. Para entender mejor estos factores, consulta nuestro artículo sobre los principios básicos del SEO.
Google a veces agrega funciones a fragmentos orgánicos específicos.
Por ejemplo, si consideran importante la fecha de publicación de una página, mostrarán esto:
O, para ciertos resultados, mostrarán “enlaces de sitio” debajo del resultado.
Resultados de búsqueda pagados
Los resultados de búsqueda pagados están marcados con un pequeño ícono de “Anuncio” en la esquina superior izquierda de su fragmento.
Según Rank Ranger, los anuncios aparecen en el 51,61 % de las SERP de la página uno.
Y cuando aparecen anuncios, hay un promedio de 3,10 anuncios por página.
Y para términos de búsqueda realmente competitivos y de alto valor, Google también colocará anuncios en la parte inferior de las SERP.
Debido a que los anuncios aparecen en la parte superior e inferior de la página, los resultados orgánicos se pueden desplazar.
No es recomendable evitar palabras clave que tengan muchos anuncios.
Aunque es probable que los anuncios reduzcan el CTR (la cantidad de clics recibidos), el hecho de que las personas estén pujando en estos términos muestra que el tráfico es valioso.
De hecho, es mejor apuntar a términos con muchos anuncios y una alta “intención comercial”.
Claro, es posible que no obtengas tantos clics. Pero los clics que obtengas serán mucho más valiosos.
Fragmentos destacados
Los fragmentos destacados son una breve sección de contenido extraído de una página web o un video.
Los fragmentos destacados son tanto una amenaza como una oportunidad. Aprende cómo tu contenido puede aparecer dentro de un fragmento destacado en nuestro detallado artículo sobre estrategias de SEO para la generación Z, donde tocamos temas avanzados sobre visibilidad en SERP.
Aquí hay un ejemplo:
Según un estudio realizado por Ahrefs, el 12% de todas las SERP tienen un fragmento destacado.
Los tipos comunes de fragmentos destacados incluyen:
- Preguntas frecuentes: un breve párrafo en respuesta a los tipos de búsqueda “Qué es” y “Quién es”
- Lista con viñetas: para clasificaciones y listas de “lo mejor de”
- Lista numerada: se utiliza para instrucciones, bricolaje, recetas, tareas ordenadas
- Tablas: una visualización de fechas, precios, tasas… o cualquier dato presentado en una tabla
Aunque la mayoría de los fragmentos destacados contienen texto…
….Google ha comenzado a agregar “Fragmentos destacados de video” a los resultados.
Los fragmentos destacados son tanto una amenaza como una oportunidad.
Los fragmentos destacados son una amenaza porque casi siempre aparecen en la parte superior de las SERP. Lo que empuja los resultados orgánicos hacia abajo en la página.
De hecho, los fragmentos destacados aparecen tan arriba en la primera página de Google que muchas personas se refieren al lugar del fragmento destacado como “Posición #0”.
Los fragmentos destacados son una oportunidad porque tu contenido puede aparecer dentro de un fragmento destacado.
Y cuando lo haces, puedes encontrarte con un CTR orgánico súper alto.
Aprende más sobre retargeting y su importancia en este contexto.
Casilla de Respuesta Directa
El 18% de los resultados de búsqueda tienen “Respuestas directas”, que son una respuesta directa a una pregunta específica.
Aquí hay un ejemplo:
Las respuestas que muestra Google se consideran de dominio público.
Entonces, a diferencia de un fragmento destacado, no acreditan una fuente ni vinculan a la respuesta.
Gráfico de conocimiento y Panel de conocimiento
Los gráficos y paneles de conocimiento generalmente aparecen en el lado derecho de los resultados orgánicos.
Son básicamente estadísticas y datos de referencia acerca de una empresa o persona importante.
La mayoría de estos datos se extraen de fuentes cuidadosamente seleccionadas (como Wikipedia y Crunchbase).
Paquetes Locales
Los paquetes locales aparecen para búsquedas locales, como “tienda de cómics en CDMX” y “tienda de cómics cerca de mí”.
También pueden aparecer cuando Google siente que una búsqueda “normal” necesita algunos resultados locales. Por ejemplo, si buscas “fontanero”, Google sabe que probablemente estés buscando un plomero cerca.
Resultados de imágenes de Google en el SERP
Google presentará resultados de Google Images para palabras clave donde las imágenes tengan sentido, como “autos rojos”.
Resultados de video
Estos generalmente aparecen como un paquete de 3 videos… con un carrusel para ver más.
El 88% de los resultados de video se extraen de YouTube.
No se sabe exactamente cómo Google decide qué resultados debe tener un video. Pero es probable que se base en parte en la palabra clave en sí y en sus propias pruebas divididas.
Por ejemplo, alguien que busca “cómo pintar una pared” probablemente quiera ver un video. Es por eso que Google muestra un carrusel de videos para ese término.
Preguntas relacionadas
Esta es una característica nueva que Google generalmente inserta en el medio de la SERP.
Y cuando, haces clic en uno, se expande con una respuesta a esa pregunta.
Según Moz, el 58 % de los resultados de Google contienen una función SERP de preguntas relacionadas.
Esta sección es muy útil para ideas de temas de contenido.
Por ejemplo, cuando buscas “investigación de palabras clave”, obtienes una lista de estas preguntas relacionadas con ese término.
Todas estas son preguntas interesantes para responder en forma de publicaciones de blog, videos y podcasts.
Resultados de Twitter
Aquí es donde Google extrae los últimos tweets de una cuenta de Twitter específica.
Por ejemplo, cuando buscas SEMrush, muestra su cuenta de Twitter… con enlaces a sus últimos 3 tweets.
Noticias destacadas
Estos son enlaces a artículos de noticias sobre un tema específico.
Contrariamente a la creencia popular, las noticias destacadas no sólo aparecen cuando buscas palabras clave de tendencia.
Por ejemplo, toma una palabra clave como “lluvias”. El volumen de búsqueda de este término es bastante estable. Sin embargo, cuando buscas “lluvias”, siempre hay una sección de noticias destacadas en las SERP.
Nota: a diferencia de la mayoría de las otras funciones SERP en esta lista, su sitio debe estar aprobado por Google News para estar en la sección de Noticias Destacadas.
Resultados de compras de Google en SERP
Los resultados de Google Shopping (también conocidos como “anuncios de listado de productos”) son resultados que aparecen para palabras clave relacionadas con un producto específico.
Aquí hay un ejemplo:
Aunque la mayoría de los resultados de Google Shopping son anuncios, también incluyen resultados orgánicos seleccionados.
La mayoría de los resultados de Google Shopping aparecen en la parte superior de la página… incluso encima de los anuncios tradicionales.
Los enlaces de sitio enlazan a secciones de una página o a páginas relacionadas en el mismo sitio web.
Y, cuando se usa Schema en una página, Google a veces agrega estrellas de revisión, imágenes e información de eventos que convierten un resultado normal en un “Fragmento enriquecido”.
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Con información de Backlinko.