¿Qué es Google Ads?
Google ofrece anuncios pagados que aparecen en los resultados de búsqueda de google.com a través de Google Ads.
También vende anuncios que aparecen en otros sitios web a través de la Red de Display y en su programa AdSense.
A continuación se muestra el ejemplo de una página de resultados (SERP) de Google.
Los resultados patrocinados, o anuncios, se indican con una etiqueta de “Anuncio”.
Hay dos secciones de anuncios en Google, una encima de los resultados orgánicos y otra en la parte inferior de la página de resultados.
Anuncios de Google en la parte superior de la SERP:
Anuncios de Google en la parte inferior de la SERP:
Google también ofrece anuncios gráficos que aparecen en la Red de Display de Google.
La Red de Display es una amplia colección de sitios web externos de terceros que se han asociado con Google y han aceptado publicar sus anuncios.
Los anuncios de Google en la Red de Display pueden estar en formato de texto, imagen, video o medios enriquecidos, y pueden orientarse de manera diferente.
Esto incluye remarketing y anuncios publicitarios.
Si usas AdSense, los anuncios aparecerán en las áreas seleccionadas del sitio web.
Por qué aparecen los anuncios de Google
La subasta de Google Ads se centra en las palabras clave: los anunciantes eligen una lista de palabras clave relevantes para sus ofertas comerciales.
Luego ofertan por estas palabras clave, basando cada oferta en cuánto están dispuestos a pagar para que un usuario de Google haga clic en tu anuncio.
Esta oferta, combinada con un nivel de calidad asignado por Google en función de la calidad del anuncio propuesto, determina qué anuncios de Google aparecen en el SERP.
Cuando los usuarios hacen clic en los anuncios, el anunciante paga un determinado costo (el costo por clic o CPC).
La subasta de anuncios de Google
Google Ads funciona en un sistema de subasta, que tiene lugar cada vez que un usuario realiza una búsqueda de palabras clave.
Para “ganar” las subastas de Google Ads y ver el anuncio de Google aparecer para palabras clave relevantes, deberás optimizar el nivel de calidad del anuncio y el monto de la oferta.
Cuanto mayor sea el nivel de calidad, junto con el monto de oferta, mejor será el posicionamiento del anuncio.
Los siguientes factores (entre otros) afectan el nivel de calidad:
- La relevancia del anuncio de Google para la consulta de búsqueda
- La importancia de la palabra clave de Google para tu grupo de anuncios
- La calidad de tu anuncio para tu página de destino
- La tasa histórica de clics (CTR) del anuncio y el grupo de anuncios
- Rendimiento histórico general de la cuenta
También hay beneficios generales de tener un puntaje de alta calidad:
Costos más bajos: Google recompensa a los anunciantes con niveles de calidad altos al reducir el costo por clic (CPC), lo que ayuda a mejorar el ROI.
Mayor exposición: cuando hay altos niveles de calidad, los anuncios se mostrarán con más frecuencia en la parte superior de la página.
Esto permite obtener más clics y conversiones sin tener que aumentar las ofertas.
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